• Русский

+38 068 848 68 86

  • Мой аккаунт
    • Отслеживания заказа
    • Оформление заказа
    • Корзина
JeanshopJeanshop
  • Главная
  • Магазин
    • МУЖСКАЯ ОДЕЖДА
      • Джинсы
      • Куртки, пуховики
      • Пиджаки
      • Толстовки
      • Футболка
    • ЖЕНСКАЯ ОДЕЖДА
      • Джинсы
      • Куртки, пуховики
      • Пиджаки
      • Комбинезоны
      • Толстовки
      • Платья
      • Футболки
      • Шорты
  • АКЦИИ
  • Блог
    • Новости
    • Советы
    • История
    • Видео

История джинсовых брендов: LEVI’S

Toma
Авг 31, 2016 История 0 комментариев

Мода 60-70х годов запомнилась нам повальным увлечением голубыми джинсами. Самыми популярными на просторах СССР были модные джинсы Levi’s. Основанная в 1853 году, компания «Levi Strauss Co» изначально была создана как филиал компании братьев Леви Штраус «New York dry goods business» на западном побережье Соединенных Штатов в Сан-Франциско штат Калифорния. И только в 1873 был зарегистрирован патент на первые джинсы, причем на имя Джекобса Дэвиса, эмигранта из Прибалтики, который стал и руководителем и дизайнером швейного производства, роль которого в становлении бренда еще недостаточно оценена нами.

Компания Levi’s разработала новый революционный крой, используя результаты измерений более 60000 женщин

В 1970 году была предпринята попытка публичного размещения акций компании, но на сегодняшний день она по-прежнему принадлежит и контролируется потомками Лэви Штраус. Корпоративная штаб-квартира находится в Levi’s Plaza в Сан-Франциско, Levi Strauss & Co является всемирной корпорацией, учрежденной в трех географических подразделениях: Levi Strauss Америки (LSA), базирующийся в штаб-квартире Сан-Франциско, Levi Strauss Европы, Ближнего Востока и Африки (LSEMA), базирующийся в Брюсселе, а также Азиатско-Тихоокеанского отдела (APD), базирующийся в Сингапуре. В компании работает штат из примерно 10500 человек по всему миру. В 60-70-х годах XXвека, когда в мире царило повальное увлечение голубыми джинсами, что явилось катализатором бренда, в делах компании произошел значительный подъем. Levi Strauss, под руководством Уолтера Хааса младшего, Питера Хааса, Эда Комбса и Мэла Бачарач, расширяют линию одежды путем добавления новых моделей, следуя модным тенденциям, в том числе и начинают производство вареных джинсов, приобретают крупнейшую канадскую компанию по производству одежды Great Western Garment Co.

Мода на джинсы и джинсовую одежду способствовала стремительному расширению производственных мощностей, в 1964 году компания имела 16 заводов на территории США, а в 1974 – 63 завода в США и 25 за рубежом.

Но 90-е годы оказались слишком тяжелыми для бренда. Конкуренция со стороны других торговых марок и более дешевая продукция из-за рубежа вынудили компанию закрыть часть американских фабрик и начать использовать оффшорные договора субподряда. В 1991 году разразился скандал, связанный с производством джинсов на Северных Марианских островах. Компания Tan Holding Corporation, руководимая семьей Тан, где отшивались джинсы Левис, использовала труд китайских рабочих при ужасных условиях, таких как 7 дневная рабочая неделя и 12 часовая смена, невыносимые условия проживания и другие унижения.

Одним из существенных упущений компании, и это признают руководители Левис, является то, что они пропустили важные тенденции моды, возросшие за последние годы требования к джинсовой промышленности. В середине 90-х особым спросом начали пользоваться облегающие джинсы, с дизайнерскими украшениями, которые распространялись через роскошные бутики и дорогие универмаги. Примером могут служить джинсы от «7 for All Mankind» , «True Religion», которые продавались в шесть и более раз дороже, чем джинсы Levi’s.

Катастрофа Левис считается одной из крупнейших в американской деловой одежде. Результатом того, что компания не сумела воспользоваться бумом дизайнерской джинсовки, стало снижение продаж более чем на 40%, вынудившее закрыть десятки фабрик и уволить почти половину рабочих (7600 человек за 5 лет). Как сказал Дэвид Вульф, креативный директор группы Doneger, фирмы Fashion Consulting в Манхеттене, — они должны были только вскочить на подножку, но они ее даже не разглядели.

Тем не менее, компании удалось добиться стабилизации. В 2002 году Левис начал тесное сотрудничество с торговой сетью Walmart, производя специальную линию Signature jeans, которые продавались в магазинах США, Канады, Индии, Пакистана и Японии.

В 2010 году были проданы более миллиона джинсов новой линии из денима Levi’s Curve ID. Компания Левис, используя результаты измерений более 60000 женщин с разными фигурами и размерами, разработала принципиально новый революционный крой, который учитывает не только размеры, а в первую очередь особенности женских фигур. При разработке новых сезонных коллекций теперь используются результаты опросов женщин об их предпочтениях, высоте линии талии, ширине штанин и прочее. Посетив виртуальную примерочную на веб-сайте Levi.com, можно больше узнать о философии «форма, а не размер», лежащей в основе линии Levi’s Curve ID и самостоятельно определить тип своего тела.

Сегодня основная часть джинсов отшивается за пределами США, изделия более дорогих стилей, как и раньше, изготавливаются на территории США.

источник


Оцените статью
Rating: 5.0/5. From 1 vote.
Please wait...
Levi’sклассика
История джинсовых брендов: MontanaПредыдущий пост
История джинсовых брендов: LeeСледующий пост

Оставьте свой комментарий Отменить ответ

SHOP BY CATEGORIES

  • Uncategorized
  • Джинсы женские
  • Джинсы мужские
  • Женские куртки
  • Женские пиджаки
  • Женские толстовки
  • Женские шорты
  • Комбинезоны
  • Куртки
  • Мужские куртки
  • Мужские пиджаки
  • Мужские толстовки
  • Пиджаки
  • Платья
  • Рубашки
  • Толстовки
  • Футболки
  • Футболки женские
  • Футболки мужские
  • Шорты
  • Юбки

ПОЛУЧИТЕ КУПОН СО СКИДКОЙ!

Подпишитесь на наши новости и получите купон со скидкой 10% на покупки.

ДОСТАВКА ПО УКРАИНЕ

Белая Церковь, Бердичев, Винница, Днепродзержинск, Днепропетровск, Житомир, Запорожье, Киев, Кременчуг, Кривой Рог, Луцк, Сумы, Львов, Мариуполь, Нежин, Николаев, Одесса, Полтава, Прилуки, Ровно, Тернополь, Ужгород, Феодосия, Харьков, Черкассы, Хмельницкий, Чернигов

ЧИТАЙТЕ НАС В ИНСТАГРАММ

facebooktwitterinstagrampinterest

ИНФОРМАЦИЯ

  • Правила и условия
  • Доставка товара
  • Оплата товара
  • Возврат и обмен товара
  • О нас
  • Контакты
  • FAQs

© 2019 Копирование материалов сайта ЗАПРЕЩЕНО!

форма оплаты
  • Русский